Sendo o nome o elemento mais importante da identidade de uma empresa, ele precisa refletir o que a marca gera de valor com seu serviço ou produto, tendo ainda outras características, tais como ser memorável e gerar identificação com seu público.

A função do naming no branding é encontrar uma palavra que identifique e individualize a marca. Investir em um nome único e marcante para produtos e serviços é uma excelente ideia para gerar ainda mais identificação com o público e tornar aquela peça inesquecível para os consumidores.