Brand Awareness é prioridade na nova era
Os últimos dois anos transformaram tudo: desde as dinâmicas do dia a dia – como o home office que veio pra ficar, por exemplo – até a maneira como nos relacionamos uns com os outros, com o lazer, com o nosso trabalho e, é claro, com as marcas.
Se antes da pandemia o consumidor desejava marcas com assinatura digital forte, hoje ele quer muito mais.
Não basta ter presença, é preciso ter propósito
Estar nas redes e postar com regularidade não só virou feijão com arroz, como muitas vezes é um prato indigesto.
O excesso de presença, sem motivo aparente (o famoso “postar por postar”) tem surtido cada vez menos efeito.
É menos sobre perceber que a sua marca do coração está a todo tempo dizendo alguma coisa, e mais sobre se sentir engajado por esse discurso.
Mais que sentido, o conteúdo tem que fazer sentir
A fala precisa provocar movimento, seja interno ( emocionando, mobilizando, provocando reflexão) ou externo (criando novos laços, ações, compartilhamentos e causas em comum).
Não à toa, a construção do reconhecimento de marca é apontada como prioridade dos profissionais de marketing nesse momento pós-pandêmico.
É o que aponta o Relatório Anual de Marketing 2022 “Era of Alignment”, elaborado pela Nielsen, empresa de análise de dados e audiência.
O relatório foi elaborado com base em entrevistas de mais de 2 mil profissionais de marketing ao redor do mundo – inclusive no Brasil – entre dezembro de 2021 e janeiro de 2022. Entre os setores pesquisados estão varejo, turismo, tecnologia, saúde, entre outros.
Mais que sentir, o conteúdo tem que agregar valor
Segundo o estudo, brand awareness ocupa o topo da lista de prioridades do marketing.
Isso ocorre por conta da crescente fragmentação de mídia e evolução dos canais de brand equity, aqueles que não estão preocupados em vender e sim em agregar valor à marca.
O desafio é construir uma estratégia de comunicação que tire vantagem desse grande número de canais, para alcançar maior audiência com melhor efetividade.
Mais do que agregar valor, é preciso investir
Segundo o estudo, brand awareness ocupa o topo da lista de prioridades do marketing.
Isso ocorre por conta da crescente fragmentação de mídia e evolução dos canais de brand equity, aqueles que não estão preocupados em vender e sim em agregar valor à marca.
O desafio é construir uma estratégia de comunicação que tire vantagem desse grande número de canais, para alcançar maior audiência com melhor efetividade.
Mais do que agregar valor, é preciso investir
Que iniciativas, produtos e serviços com causas claras possuem maior engajamento, já sabemos.
A boa notícia é que os empresários também estão se atentando para isso. Como consequência, a média do investimento mundial em mídias sociais cresceu 53% no último ano, aponta a pesquisa.
A credibilidade nas métricas, que medem os investimentos das marcas, também aumentou. O índice apelidado de Reconhecimento Sobre o Investimento (ROI) cresceu 54% mundialmente e 73% na América Latina.
E sabe qual a mídia que desponta como a queridinha dos investimentos de marketing para este ano?
O Podcast, que figurou na resposta de quase metade dos entrevistados como um canal em que eles pretendem investir mais.
E você? Já pensou em criar um podcast para a sua marca? E como anda a sua estratégia de brand awareness?
E aí, tá esperando o que para investir nisso? Se você procura uma construção de reconhecimento de marca, faça com que entende do assunto.
Venha para o Oggi. Somos um estúdio de criação com foco em conectar pessoas e marcas.
Oggi e sempre.
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Vamos juntos construir a sua marca?
